Strategi lintas batas untuk pengiklan tetapi perusahaan dan kategori perusahaan

Strategi lintas batas untuk pengiklan tetapi perusahaan dan kategori perusahaan Merek global: konsep, jenis, karakteristik promosi di pasar internasional, Merek internasional yang memasuki pasar luar negeri menghadapi persaingan dari mereklokal dan merek pesaing internasional. John Perusahaan multinasional mempromosikan merek internasional dan menggunakan strategi periklanan lokal global atau global dalam komunikasi mereka. Merek internasional yang dipromosikan oleh perusahaan multinasional dan penggunaan strategi periklanan multinasional dalam komunikasinya sangat cocok untuk pasar lokal. Merek lokal yang dijual oleh perusahaan multinasional tidak menggunakan kampanye iklan internasional karena alasan yang jelas. Jumlahnya tidak berkurang, bahkan perusahaan internasional sedang mencari merek yang bisa mendaftarkan kepemilikannya di pasar internasional. Ini termasuk: Rusia-jiwa yang murah hati (bepergian, kopi dengan susu; kegembiraan); rokok. Produsen lokal menggunakan merek lokal yang dijual secara lokal dan strategis. Keempat jenis merek ini dijual di setiap negara / wilayah, tetapi proporsi (kepentingan) dan pangsa pasarnya berbeda. Di hampir semua negara / kawasan, kelompok merek terkecil adalah yang pertama. Mereka menyumbang sekitar 11%, tetapi kepentingannya dalam kategori produk dan preferensi konsumen mungkin tinggi. Mereka biasanya adalah pemimpin dalam kategori produk mereka dan menunjukkan potensi pengembangan yang tinggi. Menurut statistik, di pasar global, 18 dari setiap 21 merek baru gagal karena sebagian besar pengiklan mencoba menciptakan konsumen untuk semua orang tanpa kecuali, tanpa membaginya ke dalam berbagai segmen pasar. Akibatnya, merek kehilangan kepribadiannya sendiri, tidak memiliki proposisi penjualan yang unik, dan tidak memuaskan konsumen. Manajer merek memerlukan kriteria keputusan - kapan, di mana, dan bagaimana mengglobal atau melokalkan merek. Keputusan ini harus didasarkan pada jenis merek dan karakteristik lingkungan tempat mereka digunakan.
Mereka didasarkan pada mitos atau narasi sosial yang kuat (misalnya, tema independen Levi's atau tema menghubungkan orang dengan ponsel Nokia). Mereka memiliki tradisi dan warisan yang kaya, dan biasanya sudah lama beredar di pasar. Dalam hal ini, kesulitan utamanya adalah menjaga konsistensi mitos dengan setiap konsumen generasi baru (mitos tersebut harus selalu relevan dengannya, tidak ketinggalan zaman). Mereka dapat melintasi perbatasan negara asalnya dan dianggap oleh konsumen sebagai merek East Brunswick yang benar-benar global (Coca-Cola).
Itu adalah simbol status, tetapi siapa pun dapat memilikinya. " Mereka hampir selalu berada pada posisi yang kuat di sektor barang mewah dan memiliki ambisi yang tinggi. Layaknya jimat ajaib, merek prestise akan menambah nilai bagi siapa pun yang menggunakannya. Dengan menarik sedikit orang dan mengabaikan mayoritas, merek prestise secara aktif menolak pelokalan. Misalnya, BMW dan Mercedes di Jepang dan Singapura akan menghindari penggunaan ikon lokal (karakter iklan) untuk menjaga kesombongan yang memadai. Mereka mencari nafkah dengan terus berinovasi pada produk atau sistem layanan (seperti pengembangan sistem cukur Gillette) atau Adidas.
Tersedia secara global, tetapi biasanya dilokalkan dengan nama produk lokal atau regional (sub-merek). Misalnya cokelat batangan, es krim, meski milik Nestlé cokelat, tetap dianggap merek lokal. Bahkan di mana konsumen mengetahui distribusi global ini, merek dianggap sebagai salah satunya. CORPORATE STRATEGY (STRATEGI PERUSAHAAN)